يعتبر مجال الرياضة من أكثر المجالات الشرسة في العالم يتم إنفاق الملايين من الدولارات من قبل الأندية التي تحاول التفوق على منافسيها. في مثل هذه البيئة التنافسية يمكن للتسويق الرقمي للأندية الرياضية ان يساعدها للوصول الى جماهير جديدة وتنمية العلامة التجارية. في عالمنا الرقمي تشكل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي اداتين من اقوى الأدوات التي يمكن للأندية استخدامها للتفاعل مع معجبيها. كانت الأندية الرياضية من أوائل من يتبنى قنوات وتقنيات التسويق الجديدة على سبيل المثال اول نادي رياضي استخدم الراديو هو فريق ديترويت تايجرز في عام 1927 وكان أول نادي يستخدم التلفزيون هو فريق بروكلين دودجرز في عام 1939. واليوم يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي للوصول الى جماهير جديدة والتفاعل مع المعجبين بطرق مبتكرة جديدة. لنستكشف الأسباب التي تجعل الأندية الرياضية تركز على التسويق الرقمي.
أهمية التسويق الرقمي في مجال الرياضة
أصبح التسويق الرقمي جزءاً اساسياً في مجال الرياضة في السنوات الأخيرة ولا سيما في الشرق الأوسط. مع استخدام غالبية الناس للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي يومياً، أدركت الأندية والمنظمات الرياضية إمكانات هذه المنصات في الوصول الى جمهور واسع.
سمح التسويق الرقمي في مجال الرياضة للأندية بالتواصل مع المشجعين بطريقة لم تكن ممكنة من قبل، يمكن للأندية مشاركة الاخبار والاحداث البارزة ومحتوى ما وراء الكواليس مع المعجبين في جميع انحاء العالم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ايضاً يمكن للتسويق الرقمي للأندية الرياضية استهداف مجموعات محددة من الأشخاص مثل مشتريين التذاكر المحتملين او المهتمين بالرياضة.
بشكل عام كان للتسويق الرقمي في مجال الرياضة تأثير إيجابي، لقد زود الأندية بطرق جديدة للتواصل مع المعجبين والوصول الى قاعدة جماهيرية أكبر، أيضا سمح للمنظمات الرياضية استهداف مجموعات محددة من الأشخاص.
أثر وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الرياضة
من بين الاشكال العديدة للتسويق الرقمي كانت وسائل التواصل الاجتماعي هي الأكثر تأثيراً في قطاع الرياضة، أحد الاستخدامات الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي في مجال الرياضة هو تحسين تجربة المشاهدة للجماهير التي تتابع فرقها المفضلة عبر الانترنت. من خلال الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي يمكن للأندية الرياضية تنفيذ استراتيجيات مثل التحديث الفوري ونشر المحتوى الحصري للمشجعين.
يعد التوجه المثالي لصفحة GB على تويتر اثناء الألعاب الأولمبية بمثابة توضيح معروف وسهل الوصول لكيفية تغيير وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الرياضة، عادة ما تكون محتويات الموقع تفاعلية وتوفر تحديثات فورية.
تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على التسويق الرقمي في مجال الرياضة من حيث تنمية الجمهور، وفقا للأبحاث التي أجريت في استراتيجية مانشستر يونايتد لوسائل التواصل الاجتماعي، يقوم الفريق بتخصيص موارد لتشجيع المشجعين للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحتاج المنظمات بجميع احجامها الى المشاركة بنشاط في الشبكات الاجتماعية التي تركز على التفاعل مع العملاء، من اجل البقاء على قيد الحياة من اثار التسويق الرقمي وخاصة على الشبكات الاجتماعية للأعمال الرياضية.
يجب على الشركات ايضاً تشجيع متابعيها على التفاعل معها في الأماكن التي تسيطر عليها مثل موقعها الالكتروني، بهذه الطريقة يمكن للشركة او العلامة التجارية أن تبعد المستخدمين عن مواقع الشبكات الاجتماعية العامة وإلى مواقع داخلية أكثر أمانا.
يمكن للشركات والاعمال التجارية ان تجني الكثير من الفوائد من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي، لكن هناك بعض العيوب يجب الانتباه اليها، يمكن للشركات ارتكاب أخطاء مهملة تضر بصورتها.
على سبيل المثال، تعد محاولة ليفربول للتواصل مع المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال استطلاع رأي لتحديد من يجب ان يحل محل مدير النادي مثالاً على الاثار الضارة التي يمكن ان تحدثها وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي على الأندية الرياضية في مجال الرياضة.
أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي الى تغيير قطاع الرياضة من خلال تمكين أنواع جديدة من المنظمات لتعزيز مشاركة المعجبين. مع ذلك كما ذكرنا من قبل، يجب على العلامات التجارية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بحذر لتجنب العواقب غير المقصودة.
اهم 5 أسباب لاختيار الفرق الرياضية التسويق الرقمي
1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول الى جمهور أوسع
يعد الاعتراف بالعلامة التجارية لشركتك امرا ضروريا إذا اردت التوسع، ببساطة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات مرتبطان ببعض. علاوة على ذلك إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالنادي الرياضي لشركتك، فان التسويق الرقمي يعد أداة رائعة ويمكن القيام بذلك بسهولة بمساعدة وكالة وسائل اجتماعي رياضية.
يستجيب المستخدم العادي لوسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى المرئي بشكل أفضل، يمكن ان تساعد الرسومات الموجودة على حسابات شبكات التواصل الاجتماعي مفيدة في زيادة التفاعل. إذا كان المنشور مجرد نص رغبة المشاركة لدى الأشخاص تقل عما إذا كان يتضمن أيضًا صورة جذابة.
التواصل مع الاخرين هو عامل الجذب الرئيسي لوسائل التواصل الاجتماعي، لذا تصرف بثقة عندما تتحدث لا تخف من التعبير عن نفسك بشكل علني ودع منشوراتك تأخذ صوتاً خاصا بها. خلق جو محادثة مريح يجعل الناس أكثر رغبة في المشاركة. إذا كنت تمتلك الكاريزما الخاصة بك وفريق للتعامل مع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لشركة بايتس فيوتشر الرائدة في المملكة العربية السعودية مساعدتك بلا شك. بايتس فيوتشر وكالة وسائل تواصل اجتماعي رياضية مخضرمة تقدم خدمات شخصية للتسويق الرقمي في مجال الرياضة.
تمتلك شركة بايتس فيوتشر الموارد التي يمكن ان تفيد الأندية الرياضية في التسويق الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، مع بايتس فيوتشر يمكنك اشراك جمهورك عبر تويتر ولينكد ان. يمكن استخدام تويتر لإنشاء استطلاعات الرأي ومشاركة اخبار فريقك، وعن طريق لينكد ان يمكنك استهداف المحترفين.
2. زيادة مبيعات التذاكر والحضور ليوم المباراة
من اجل زيادة مبيعات التذاكر يجب على فريقك اعتماد وسائل الاعلام الرقمية الجاهزة للتواصل الاجتماعي عبر وكالة التواصل الاجتماعي الرياضية لزيادة تفاعل المعجبين وولائهم. الآن أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من اشكال الوسائط الرقمية جزءاً لا يتجزأ من التجربة الكاملة لعشاق الرياضة. بعد فترة طويلة من الانقطاع يعود الجمهور الى العروض الحية، تحاول الشركات في مجال الرياضة في جميع انحاء العالم معرفة كيفية تعويض نزول الأرباح. باستخدام الوسائل الرقمية تم الوصول الى استراتيجيات مبتكرة لتعزيز مبيعات التذاكر وإعادة المشجعين الى الساحات. بالتالي يمكن للتسويق الرقمي للأندية الرياضية ان يجعل فريقك مميزا في جميع انحاء العالم وزيادة حجم المبيعات.
من المعروف ان أفضل المؤسسات التي تركز على التسويق الرقمي للأندية الرياضية تقوم بمشاركة الصور ومقاطع الفيديو للرياضيين على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الدخل. هذه الفكرة لها إثر كبير على مشاركة المعجبين وولائهم أكبر من تأثير الإعلانات.
مع وكالة وسائل تواصل اجتماعي رياضية يمكنك استكشاف العديد من الخيارات المختلفة للتسويق الرقمي في مجال الرياضة التي يمكن ان تعزز مبيعات التذاكر، من حملات وسائل التواصل الاجتماعي الى التسويق عبر البريد الالكتروني الى الإعلانات المستهدفة هناك العديد من الطرق للوصول الى المعجبين وتحفيزهم الى القدوم الى احداثك الرياضية.
ماذا تنتظر؟ ابدا التسويق الرقمي للأندية الرياضية مع بايتس فيوتشر.
3. تعزيز مشاركة المعجبين وبناء روابط شخصية معهم
في جميع الألعاب الرياضية تؤكد الأندية بقوة على مشاركة المشجعين لأنها تزيد من الولاء، والسبب هو ان المشجعين يدركون ان النادي يقدرهم بشكل جماعي وكأفراد. سواء من خلال مسابقة على حساب وسائل التواصل الاجتماعي الرسمي للنادي للنادي المفضل او بطاقة مكتوبة بخط اليد بمناسبة عيد ميلاد أحد الأعضاء، المشاركة النشطة من معجبي النادي سوف تعزز أي جهد بغض النظر عن مدى المساهمات البسيطة في مفهوم مشاركة المعجبين الشامل.
مشاركة الجماهير ضرورية لإبقاء الملاعب ممتلئة، زيادة الحضور والدعم المالي للنادي من النتائج المحتملة لإشراك المشجعين بشكل فعال في عمليات الفريق. لذلك فان النجاح التجاري للنادي يتناسب مع مستوى مشاركة المعجبين بالإضافة الى التأثير على مبيعات البضائع، وجود قاعدة جماهيرية متقبلة ومتحمسة يعد امرا ضروريا لنجاح حدث الملعب. يميل المشجعين المهتمين أكثر الى شراء البضائع وحضور المباريات، والمشجعين الغير مهتمين اقل احتمالاً لشراء الأشياء والمساعدة في الترويج للنادي من خلال ظهورهم في الأماكن العامة أثناء ارتداء ملابس النادي الرسمية.
من خلال وكالة وسائل تواصل اجتماعي رياضية تتمتع بالخبرة والمهارة يمكنك التأكد من ولاء معجبينك لعلامتك التجارية. سوف تحصل على أفضل النصائح من الخبراء فيما يتعلق بالتسويق الرقمي للأندية الرياضية.
4. تحقيق المزيد من الإيرادات من خلال فرص الرعاية والشراكة
يعلم الجميع ان اهتمام العالم ينصب على الاحداث الرياضية الكبرى لأنها تجمع بين عناصر التنافس والتعاون، عندما تكون المنافسة بالأفق يصبح الناس معجبين ويجتمعون دون الحاجة إلى إظهار الدعم لفريقهم.
هناك مجموعة كبيرة من المشاهدين المحتملين ومجموعة واسعة من خيارات الإعلان. من الممكن العمل معا وجني الكثير من المال بمساعدة وكالة إعلامية رياضية.
قد لا تدعم العلامات التجارية الرياضيين والأندية فحسب، بل تدعم أيضا شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي وذلك بظهور التسويق الرقمي في مجال الرياضة. قد تجد العلامات التجارية اعلانا ناجحا للمستهلكين الذين لم يفكروا من قبل باستخدام هذا الشكل من الترويج. ماذا عن الرياضيين المشهورين؟ أصبح التأييد التلقائي شائعاً بشكل متزايد حين يستخدم الرياضي الشهير منتجا “عن طريق الصدفة” مما يساعد المنتج على زيادة المبيعات. يميل المعجبين الى الاعتقاد بان الرياضي يحب المنتج بصدق بدلاً عن الإعلان عنه بالطرق التقليدية.
5. معرفة ما يريده المعجبين وكيفية تحسين تجربة كل فرد
هذه لحظة نادرة في مجال الرياضة، ينما تستعد الفرق الرياضية لعصر جديد من التفاعل مع المشجعين، فإنها تتجه إلى التحول الرقمي من خلال استخدام بعض مقاييس التسويق الرقمي الأكثر دقة في صناعة الرياضة لتزويد المعجبين بطرق جديدة وأسهل للتواصل مع فريقهم.
في تاريخ الرياضة نحن نعيش اللحظة مرة واحدة ومع دخول الرياضة عهداً جديداً يساعد التحول الرقمي والتسويق الرقمي أصحاب الامتيازات في الأندية الرياضية بفرص محسنة للتعامل مع انديتهم المفضلة.
بإمكان المشجعين الغير قادرين على حضور المباراة شخصياً استخدام تطبيقات الهاتف الخاصة، حيث يمكنهم مراقبة كل لعبة في الواقع الافتراضي والدردشة في نفس الوقت مع الأصدقاء واللاعبين الآخرين.
لا يزال بإمكان المستمعين استخدام سماعات الراس اللاسلكية والاستماع إلى تعليقات الإذاعة الكلاسيكية إذا رغبوا في ذلك.
يمكن لقطاع الرياضة أن يجذب المزيد من المشجعين المخلصين لحضور المباريات والتواصل مع اللاعبين وزيادة ولائهم… الخ، مع توفر منصات تكنولوجية أكثر تطوراً.
مع ظهور أجهزة التلفزيون عالية الجودة أصبح أحد أهم جوانب مشاركة المعجبين الحديثة هو تزويد المشاهدين بأحدث الألعاب التي تضخ الأدرينالين.
يمكن لوكالة وكالة اعلامية اجتماعية رياضية ذات خبرة مثل بايتس فيوتشر مساعدتك في اكتساب الأفكار، يمكن للمحترفين انشاء استطلاعات الرأي والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي الرياضية على فيسبوك وإنستغرام ولينكد ان وتويتر. يتم تقييم هذه الاستطلاعات والمنشورات والتعليقات، يمكن تحديد الاستراتيجية المستقبلية لزيادة الظهور.
الملخص
المنافسة شرسة في مجال الاعمال الرياضية التي تندرج ضمن أكثر الأسواق ربحية في العالم. كل عام، تنفق الأندية ملايين الدولارات للتصدر في المنافسة. يمكن للأندية الرياضية اكتساب متابعين جدد وتوسيع علامتها التجارية بمساعدة التسويق الرقمي في الصناعة القاسية اليوم. في السنوات الأخيرة وخاصة في الشق الأوسط أصبح التسويق الرقمي جانبا أساسيا في مجال الرياضة. يستخدم معظم الناس الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي يوميًا، لذلك بدأت الأندية الرياضية والمنظمات الأخرى في الاستفادة من هذا الاستخدام واسع النطاق لنشر رسالتها. فيما يتعلق بالتسويق الرقمي للأندية الرياضية تمتلك بايتس فيوتشر الأدوات اللازمة للنجاح عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة.
تمنحك بايتس فيوتشر الادوات اللازمة للتفاعل مع متابعيك على منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر ولينكد ان. يمكن مشاركة استطلاعات الرأي وتحديثات الفريق بسهولة على تويتر. يمكن أيضًا استخدام لينكد ان للتواصل مع رجال الأعمال. يعتمد نجاح شركتك وحملة التسويق الرقمي للنادي الرياضي على توظيف أفضل استراتيجية تسويق رقمي ممكنة.